Um spot que posiciona a "Renault" num destaque para os veículos eléctricos. Uma publicidade que evidencia um novo posicionamento para alcançar um mercado que continua em estreia a nível mundial. Apesar de já muito se falar, este ainda não foi assegurado por nenhuma das grandes marcas de automóveis mais conhecidas a nível nacional e internacional, contudo a "Renault" faz grande destaque ao aquecimento global de modo a conquistar os potenciais clientes preocupados com este tipo de questões que ainda está tão longe de ser resolvido.
Um grande passo da "Renault" para com os seus concorrentes directos.
Fica a dúvida. Conseguiram eles proporcionar um posicionamento rentável acima dos seus concorrentes? Só o tempo o dirá.
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Campanha do Mês
A Renault apresentou uma nova campanha que se destina a apresentar a nova assinatura da marca: "Drive for change".
A nova assinatura da marca é mais do que um simples "claim", visto que procura enquadrar a visão da Renault naquilo que deve ser o futuro do automóvel face às novas realidades sociais existentes em todo o mundo, nomeadamente, as preocupações relativas à segurança, às desigualdades sociais, entre outras. O automóvel foi, tal como é dito no filme da campanha, uma das grandes conquistas do século XX e contribui de forma decisiva para aquela que é a sociedade de hoje. Mas a Renault levanta uma questão pertinente ao longo do filme: "Será que o actual paradigma do automóvel ainda responde às preocupações fundamentais da sociedade?"
A evocação do carro eléctrico, com o qual o filme encerra, é uma das formas mais visíveis dessa mudança de paradigma que a Renault pretende liderar e que, no entender da marca, é um passo necessário para que o automóvel continue a ter um papel central na sociedade.
in marketeer, Fevereiro 2010
